最近权威媒体的发文,很多人都开始了这个社区团购了,今天我用更深层次的思考来解开一些社区团购的问题,所以这个内容会比较长。
第一个问题,社区团购是好事还是坏事?直接给定义:是坏事!巨头为了争夺市场打起了补贴大战。团购的打战甚至比打车的补贴大战更加的不讲武德。打车的补贴大战虽然让出租车司机没生意,但是第一批共享出行的车主,赚得是盆满钵满,也算是东边不亮西边亮,起码也有普通人在这件事上分一杯羹。但是这次社区团购的补贴大战纯属杀敌800自损8000。一斤土豆9毛9,20个鸡蛋6块钱,这种低于成本价的打法直接让小商小贩失去了生存的机会,那么社区团购的团长是受益者吗?从个体的角度看也许算,但是从宏观的角度一定不算。我简单解释一下,比如过去一个区域100个小老板卖副食生鲜每人每天能赚500块钱,如今的社区团购杀入了,小老板统统倒闭,取代他们的是50个团长,这50个团长每天能赚300块钱,为什么同一个区域团长的人数比小老板要少呢?因为社区传播的效率更高品类更丰富。那为什么跟小老板的角色差不多,但团长赚的更少?因为巨头的相互竞争导致利润变低,巨头重点补贴的是用户而不是团长。这么说吧互联网巨头打起了社区团购大战,最底层的小老板淘汰了,而新入局的参与者也并没有赚到更多的钱,按理说让普通老百姓能够生活得更幸福,而不是让富人变得更富,这是巨头应该秉承的道义,很遗憾我们的这些互联网巨头似乎都读过三体,他们的座右铭是:“淘汰你和你无关”,有人可能会这么说了,这件事最终得益的是消费者!没错消费者的确是买土豆买鸡蛋占到了便宜,但是你要知道在这个社会结构当中你不仅仅是一个消费者你更重要的角色是生产者,如果有一天你的生意你的工作岗位也被巨头淘汰了,请问就算是菜价再便宜你能笑得出来吗?更可怕的是按照巨头的思路绝大多数的生意和工作岗位都是要被淘汰或者重构的。记住!兔死狐悲是一个很简单的道理,不要买了几个便宜的鸡蛋就开怀大笑。
第一点讲完了,接下来我们聊一些更深刻的社区团购对于巨头来说真的是一块肥肉吗?直接给答案:“不是”。社区团购不但不算肥肉甚至连鸡肋都算不上,很多人在谈到这个巨头布局社区团购的宏伟蓝图的时候都会类比什么共享出行或者美团,认为一旦形成垄断巨头就会层层加码露出自己的獠牙,但真实情况是社区团购这件事根本没有垄断可言。我们先拿滴滴举例。合并了快递和优步看似垄断了,但实际上各地的共享出行公司那是野火烧不尽春风吹又生,逼着滴滴一直在补贴。包括呢又新搞了一个花小猪,七年总共亏了500个亿,滴滴的看似垄断是真金白银贴出来的,补贴一停新对手立马出现。包括美团到现在为止还是在亏损,其实所谓的垄断要么是某一项关键过桥技术,像高通的芯片你要造手机必须用。这是技术垄断,再比如说单一的资源,类似石油、天然气、橡胶、烟草。那个所谓的“托拉斯”,人家垄断的都是大宗商品,这个社区团购背后的商品类目多如牛毛,你想垄断这不是扯淡嘛!其实现在的很多互联网公司都是希望能够通过用户的习惯来垄断市场,就是习惯我了别人都没机会,这个压根是痴人说梦!比如拼多多发个红包,淘宝的铁粉立马掉头,补贴之下用户哪有什么习惯可言。所以社区团购看似每一个参与者都想一统江湖,但是这个领域不可能一家独大,你不可能把上游的商品全部承包了,只要你稍微把补贴放假,用户就会逃向更方便更便宜的地方。不管他是逃向其他平台,还是逃回实体店。
那么下一个问题又来了。既然社区团购这个事儿既不高尚又没有什么未来,巨头是疯了吗?直接给答案:“是”!这巨头们习惯了间歇性发挥,很多看似体量超大的公司,他这个行为其实并不理智,你随便翻一翻历史,2010年千团大战5000家公司齐聚团购赛道,如同是过江之鲫,势要搞个你死我活,背后站的是谁?高盛、鼎晖、红杉等等的顶级机构,甚至新浪、腾讯、人人网这些当时最火的互联网公司也亲自下场贴了上百亿的补贴,最后贴出什么呢?有人说美团不是杀出来了吗?美团的确没死,但是他的业务跟团购已经渐行渐远,所以一群精英撒了无数的钱,这个战场最终竟然是无一生还,同样的事情在共享单车、区块链等等领域不停地在上演,那么为什么巨头会如此盲目呢?要回答这个问题就得知道互联网公司的价值不仅仅看利润更重要的是讲好未来的故事。拼多多说“我的未来就是淘宝”,股价猛涨。那淘宝不能说“我的未来就是扛住拼多多”吧。所以未来就是一个还没有攻占的战场,数据团购赚不赚钱不重要。我告诉你我有多少市场份额,我的数据有多好,这样股民就会认可我讲的故事,愿意买我的股票。所以巨头的盲目和疯狂就是为了迎合资本市场当中股民们对于未来的想象。要知道在疯狂的资本市场里边,当一个理智的公司结果就是没人愿意买你的股票。所以迎合疯狂情绪的亏钱比理智的赚钱可能要更值钱。另外跟随性的疯狂也很普遍,腾讯要做阿里必然动手,拼多多你要讲故事老大哥怎么能让你一个人形影相吊,在互联网公司的竞争当中百度,很多时候一条小鱼就能掀起一阵巨浪,这些都是社区团购之所以火爆巨头之所以疯狂撒钱的原因。
还有最后一个问题。这些巨头如果停止疯狂的补贴,把自己的目光放在星辰大海上,这个世界就会变得更好吗?还是直接给答案“不会”。在不少网友的认知当中,国外的互联网公司搞得都是硬科技。而中国的互联网公司要么搞一些模式类的生意,要么就是挖掘人性的阴暗面来赚钱,其实要说模式2010年之前咱们几乎都是跟着老外走。之前说的千团大战为什么打得这么激烈,就是因为国外有一家公司叫”groupon”大获成功咱们才会一路跟风。另外先做模式再做科技的公司也不在少数。要知道目前AI的图形辨识语音辨识能力中国都是全世界领先的,所以理智点讲国外的互联网公司没有那么伟大,中国的互联网公司也不会向大家吐槽的那么LOW。不过这都是最主要的,因为我想说的是不管适应科技还是软模式最终要做的都是淘汰你我。记得2006年我到吉利去采访的时候,我就问吉利的管理人员为什么这么成熟的生产车间不用机器人手臂来组装整车呢?答案很简单因为要保就业。如今这些车间早就已经都是黑灯车间了,人早就就被淘汰了,所以科技的成长,技术的发展都是为了淘汰落后的生产力,谁是落后的生产力呢?我们都是。咱们说一个终极的画面,有一天我们的大脑都被泡在营养液里边儿,所看所见所感都是幻想那时候科技已经无限发达了,每个人甚至能够储存记忆长生不老,但这意味着什么呢?几乎所有的人都是落后生产力,背后的操控者疑问就是极少数的几个人,所以科技的发展从来不是以善良作为初衷。